martes, 27 de abril de 2010

MODA. REVISTAS VERSUS BLOGS

En los últimos días parece haberse acentuado la polémica revistas contra blogs de moda.

Amo el tacto del papel y el olor de la tinta recién impresa. Me gustan las revistas, me entretienen, las compro y las seguiré comprando.
De todas formas, camino a la madurez aprendí que los medios gráficos no son independientes, ya que se sostienen con la publicidad. Inevitablemente cuando una marca hace ese tipo de inversión, esperará verse en diferentes notas y recomendaciones para establecer una relación a largo plazo con la publicación.



Por otro lado la revolución tecnológica modificó las reglas de la difusión de la moda. Los blogs, llegaron para quedarse y las empresas empiezan a destinarles parte de su presupuesto de publicidad y promoción.
Ya no vale la pena el debate, parafraseando a Serrat:” Nunca es triste la verdad lo que no tiene es remedio”.

Revistas y blogs pueden convivir, manteniendo sus características y compitiendo por el verdadero recurso que es el tiempo de los lectores.

Hace unos días en un encuentro en WFIT Instituto de Moda y Técnólogía de New York , se reunió un grupo de seis editores de Elle. Entre ellos la directora de noticias Anne Slowey, el director creativo Joe Zee, y la directora de estilo de Kate Lanphear para exponer sus puntos de vista sobre el tema bloguers. Por supuesto Tavi Zee y la poca credibilidad que genera fué mencionada en varias ocasiones.





http://www.fitnyc.edu/

El broche de oro fue parte de la declaración de Joe Zoe:
"Internet le ha permitido a la gente a ser críticos sofá. Quien quiera y en cualquier lugar del mundo. Te puedes sentar en Oklahoma, mirar un desfile de moda en Internet y publicar tus pensamientos...”
"Tavi, puede gustarte o no, tiene 13 años, aunque escribiera por si misma, ha obtenido tanta atención gracias a Internet y no por otra cosa. En Elle estamos hablando de personas que realmente han hecho esto toda su vida, que han comprendido las tendencias de la moda, que realmente entienden de moda, comprenden su historia. Profesionales que pueden hacer un juicio desde todo lo que han experimentado. No creo que Tavi siquiera sepa lo que pasó hace cinco años. Ella tiene todo el derecho de publicar en Internet, todo el mundo puede seguirla y encontrarla creativa, divertida o extravagante e inspiradora, pero la idea es que hay gente aquí [enElle] Que conocen la historia y creo que Anne [Slowey] hace hincapié en esto. Es absolutamente cierto: si no sabes lo que estás hablando, entonces realmente tienes la credibilidad para hablar de ello? "

En lo que a mi respecta, y al inicio de su argumentación, tiene toda la razón, aunque nunca hayamos sido presentados. Muchos de mis posteos son terminados en el sofá del comedor, entre las tres y las cuatro de la mañana. En ropa de dormir, busco las mejores fotos e intento corregir los errores de redacción. Y por esas horas, la falta de experiencia se reemplaza por entusiasmo. ¡Doble merito!, sobre todo si le sumamos los reclamos de mi pareja por la transnochada.



En la blogósfera hay para todos los gustos, somos algunos profesionales del medio y en gran parte, gente común viviendo y contando la moda en tiempo real, una verdadera atracción para las empresas porque representamos la voz de los consumidores finales.
Se ponen en juego, mucho esfuerzo, mucha pasión y una cantidad de ingenio sorprendente.

A estos nuevos personajes, también se nos critica tener la posibilidad de convertir al blog en un medio de vida, como si hubieramos hecho una especie de juramento de iniciación en una secta que lo impida. Cada uno de nosotros comienza esta aventura con motivaciones diferentes, que por lo visto y escuchado, son muy dinámicas y cambiantes, pero todas válidas.
Qué tendría de malo comercializar un blog, todos compartimos el mismo jefe, el mercado. Finalmente la decisión esta en la gente. No hay blog sin seguidores.

Este fin de semana fueron las Jornadas de Blogs de moda, en el Museo del Traje de Madrid. Una verdadera maravilla, mujeres inteligentes, cada una de ellas con una experiencia distinta que contar. Sinceras y generosas en cada ponencia.






Teniendo esto en cuenta quiero terminar con un llamado a la solidaridad:
“Dejemos de hablar de Tavi Zee”, no la convirtamos en el ícono del fenómeno fashion bloguer. Su discurso es sospechoso para una niña de su corta edad. Cómo producto funciona ya que es una consecuencia más de la manera en que endiosamos a la juventud. Vende y los diseñadores lo saben. Pero podemos probar que estas arenas hay casos mucho más interesantes.


tavi-thenewgirlintown.blogspot.com

Gracias Emma por las fotos de las Jornadas!!!!!!!!!!!
http://onlythebest2010.blogspot.com/

Me interesa tu opinión. ¿La compartirías conmigo?

sábado, 24 de abril de 2010

SALUDOS DESDE EL MUSEO DEL TRAJE DE BS AS

Quería enviarles un pedacito de Buenos Aires a la gente de las Jornadas de Blogs reunidas en el Museo del Traje de Madrid. En una tarde diferente visite el Museo Histórico del Traje en Buenos Aires y tome algunas fotos.

No tengo más que palabras de agradecimiento por su cálidez a la Lic Bárbara Brizzi, Coordinadora General del lugar.

Espero les guste el resultado.

Va con todo mi reconocimiento a las organizadoras y los blogueros que compartieron sus experiencias con un nivel de apertura y generosidad íncreible.









Si estabas allí me contarías la experiencia?

CONECTADA A LAS JORNADAS



fashionblog on livestream.com. Broadcast Live Free



Gracias a Patricia y a María por permitirnos compartir el evento.

Y Felicitaciones por la generosidad y apertura de todas las exposiciones.

jueves, 22 de abril de 2010

MODA. PELEANDO POR EL MERCADO

Tiempo atrás al transitar por el mundo de la moda, todos sabíamos adonde dirigirnos. Conocíamos el segmento que se nos estaba asignado y no pretendíamos ir más allá.
Existían tres niveles bien diferenciados: la Alta Costura, el Pret a Porter y las marcas minoristas de precios más económicos.

La moda aún conserva su magia, pero hoy todo cambió, y esta industria se convirtió en un sistema de grupos globales que concentran diferentes firmas.
Actualmente las consumidoras, absolutamente informadas, tenemos un rol mucho más activo y exigente. Practicando el juego del mix and match (mezclar y pegar) creamos equipos coordinando prendas y accesorios de diferentes precios.



Mientras tanto, se libra una verdadera guerra por ganar mercados. Las marcas de lujo se extienden en segundas líneas más accesibles y las marcas de low cost, contratan a diseñadores que arman colecciones especiales para vender en sus tiendas.



Esta historia muestra claramente hasta adonde han llegado estos movimientos.

Jil Sanders es una diseñadora alemana que fue un ícono de la moda minimalista, elegida por las mujeres de carrera en los 90.
uk.ykone.com / diseñadores / bio /Jil Sander-/ - Reino Unido





www.jilsander. Com
En 1999 su firma es comprada por Prada, seis meses después Jil se retira incapaz de manejar la relación con Patricio Bertelli presidente del grupo italiano y esposo de Muccia Prada. Intenta sin éxito reincorporarse a la empresa en el 2003 para irse un año después.A partir de alli el diseñador Raf Simons es contratado como director creativo de la marca.



En el 2006 Prada vende.

Jil Sanders permanece fuera de toda actividad hasta el año pasado, cuando anuncia que será la consultora creativa del grupo Uniqlo, su primera colección se presento este invierno. Uniqlo es una megatienda de producción masiva de ropa casual de alta calidad y precios muy bajos. Sus oficinas de Gestión de producción estan en China, Vitnam y Bangladesh. Los locales de venta suman 76 en Japón y se encuentran además en Estados Unidos, Rusia, Corea, China, Singapur y Hungría.
www.uniqlo.com





La última semana la firma Jil Sanders, que mantiene el espíritu de su creadora, bajo la dirección de Raf Simons, anuncio el lanzamiento de JIL SANDERS NAVY, una colección casual de precios más moderados. Las primeras prendas llegarán a las tiendas el próximo enero.

La colección de Jil Sanders, la mujer, para Uniqlo competirá con Jil Sanders Navy prácticamente en el mismo segmento. ¿Cúal representará el verdadero estilo Jil Sanders? ¿Será otro caso de originales y clones?
Seremos capaces de distinguir cada línea o parecerán iguales.



Y a vos ¿Te interesa saber que hay entre las bambalinas de la moda?

lunes, 19 de abril de 2010

COLORIDO PRIMAVERA VERANO






Colores azul, piel, lila y caqui en todas sus tonalidades lideran la próxima temporada primavera verano.

FUENTE: ELLE FASHION BOOK 2001.

jueves, 15 de abril de 2010

LISTAS PARA NAVEGAR

Vientos de mar invaden la próxima temporada Primavera Verano.

En los desfiles

LACOSTE.


TOMMY HILFIGER


ALEXANDER WANG


VIVIENE WESTWOOD


En las vidrieras







Y las versiones que me gustan más

ELLE




Y a vos: ¿Te van las rayas?

lunes, 12 de abril de 2010

FLORES ADONDE MIRES. Primavera Verano (Parte 2)

Diseñadores y marcas estuvieron completamente de acuerdo: "No hay primavera sin flores".

En los desfiles

MARNI MODE


DNKNY


ENRICO COVERI


En las tiendas.







Personalmente me quedo con estas propuestas

H Y M




¿Preparada para vestirte con estampados?

sábado, 10 de abril de 2010

PREPARADAS PARA EL COMBATE. Primavera Verano (Parte 1)

Temporada tras Temporada solo algunas tendencias se convierten en verdaderas "Protagonistas". Son aquellas que presentan inicialmente en las pasarelas los diseñadores más reconocidos, más tarde son reinterpretadas por la mayoría de las marcas al armar sus colecciones y finalmente "ganan la calle".

Los khakis, los arena y los estampados camuflage hicieron sus primeras apariciones.

En los desfiles.

STELLA MCCARTNEY



RICHMOND MODE



CELINE



En la calle.





Y en mi version preferida.

ZARA


A vos esta paletta de colores: ¿Cómo te queda?