martes, 23 de febrero de 2010

EL SHOW DE MODA


Por estos días las pasarelas se multiplican, Cibeles, Londres, Buenos Aires y otras capitales presentando cada una “La semana de la moda”. Las marcas más prestigiosas se agrupan en estos eventos que tienen apoyo gubernamental y son declarados de interés cultural.
Prensa, sites especializados y blogs todos al mismo tiempo interpretando las últimas tendencias.

Propongo que nos tomemos uno minutos para revisar de que se trata un show de modas, desde el punto de vista del negocio.
El desfile de moda es una herramienta promocional característica del sector. Funciona como una máquina perfecta de generar conocimiento de la marca, cobertura en medios y predisposición del público hacia una empresa determinada.

Música, luces, escenografías, una organización impecable y un verdadero ejército de seducción para lograr un espectáculo que valga la pena recordar. El show alcanzará el éxito si la colección se convierte objeto de deseo o de culto.

El fin último de un desfile es vender, o bien los productos cuando se trata de pret a porter y moda masiva, o bien la imagen de una empresa si se trata de un desfile de alta costura. En este último caso, no se intenta dar salida en el mercado a las prendas que se desfilan, sino que estas actúen como impulsoras de consumo del resto de los productos de la empresa. Por ejemplo: los vestidos de alta costura de Dior, no pretenden ser vendidos (aunque podrían serlo), sino de impulsar a los consumidores a querer aspirar a un fragmento del universo Dior, en forma de gafas, bolsos, pañuelos o maquillaje.







Un desfile es una herramienta de promoción efímera de impresionante magnitud, pese a su corta duración en el tiempo las firmas invierten enormes sumas de dinero en el desarrollo y el diseño.

Cada show de moda se compone de:

INTENCIÓN

La estructura del show dependerá de quien es la audiencia.
Es necesario tener en cuenta que los clientes buscan ser entretenidos y transportados a la fantasía del diseñador. La prensa, en general, estará allí para conseguir algo de interés, como una excelente fotografía o las declaraciones de una celebridad sentada en las primeras filas.
Los editores, representando diferentes publicaciones y los compradores de cada tienda son el primer público objetivo. Ellos está allí mirando que prendas encajas con sus planes para la próxima temporada.

RITMO

El evento debe ser creado para que todo fluya a través del diseño, incluso cuando se posibilita la interacción de los invitados. El diseñador tiene que ser consciente de eliminar los obstáculos y distracciones, así como de modular y dirigir la experiencia. Cada paso debe ser construido sobre el anterior, proporcionando una secuencia atractiva. Balanceando los momentos más altos y más bajos del show de para tener al a audiencia comprometida e interesada.

MAGIA
La desorientación y la sorpresa son herramientas para disminuir la incredibilidad de la audiencia y permitirles disfrutar de la fantasía de la experiencia. Luces, sonidos y distracciones visuales construirán un ambiente sensorial dirigido a la mente del público. La intención es que se olviden del diseñador detrás de las cortinas hasta el momento del saludo final. Un buen show de moda es el resultado de la experiencia y el manejo técnico de los detalles.

INSTALACIONES
Actualmente la tecnología permite sumarle muchísimas alternativas a la pasarela tradicional. Las imágenes digitales enriquecen cada presentación. El diseñador tomando todas estas herramientas camina en la delgada línea que divide al arte de la publicidad.
La colaboración de diferentes artistas experimentados en estas nuevas herramientas y cineastas permiten que el proyecto sea viable.
Actualmente las presentaciones de colección empiezan a integrar el mundo del arte.

Una muestra de la fusión de moda arte y tecnologia fue el último desfile de Alexander Mc Queen.



Y a vos ¿Te gustan los desfiles?
¿Cuál fue el último que te llamo la atención?

sábado, 20 de febrero de 2010

SABADO A LA TARDE. INTERNET Y SIESTA



¿Se pueden mirar los desfiles del Fashion Week de New York y además dormir de a ratos?

Siii. ¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Amo Internet!!!!!!!!!!

Entre sueño y sueño, también puedo postearlos.

Y ustedes:
¿Qué hacen los sábados por la tarde?

DNK. FASHION WEEK NEW YORK



DONNA KARAN. FASHION WEEK NEW YORK



ELEI TAHARI. FASHION WEEK NEW YORK



NICOLE MIDLER. FASHION WEEK NEW YORK.



VERA WANG. FASHION WEEK. NEW YORK



jueves, 18 de febrero de 2010

ENTREVISTA LABORAL ¿QUE ME PONGO?




Estas en plena búsqueda de empleo. Preparándote para cada entrevista sabés que como presentarte es importante, que la imagen cuenta.

Antes de elegir una sola prenda del equipo que vas a usar es necesario considerar para que tipo de trabajo estás aplicando.

Las organizaciones más grandes, adonde la solidez y la integridad son importantes como bancos, compañías de seguro o estudios jurídicos, requieren un look más conservador. Las empresas más pequeñas o creativas como las agencias de publicidad, marketing o de entretenimiento aceptan la informalidad y el diseño.

Tenés que invertir tiempo para conocer acerca del tipo de negocio del que querés formar parte. Cuanto más sepas, mejor vas a poder desempeñarte en cada entrevista. Internet es una herramienta fundamental.

Ver personalmente en el horario de salida como se viste la gente de la empresa, puede simplificarte la tarea.
Existe un “look aceptable” para cada organización.

La información y la apariencia adecuadas aumentan las posibilidades de conseguir ese trabajo que querés.

La simplicidad, la prolijidad y el buen gusto son la mejor receta. Es importante no excederte ni en el maquillaje, ni en el perfume, tampoco con los accesorios. Descarta definitivamente las prendas percudidas, arrugadas o demasiado ajustadas. Si vas a usar pollera, revisa que tenga el largo adecuado.

Una vez que selecciones la ropa que te parece la más acertada, miraté en un espejo desde todos los ángulos, inclusive sentada.
Preguntaté a vos misma:
¿Me veo bien arreglada?
¿Me siento confortable?
¿Mi imagen realmente coincide con el puesto que quiero conseguir?

Familiarizaté con las prendas que elegís, sería ideal que a modo de ensayo, que te vistieras con el equipo completo por unas horas. Los estrenos no son lo más recomendable. Tenés que sentirte tan cómoda y segura como para olvidarte durante la entrevista de aquello que llevas puesto.

¿y vos, como te preparás cuando tenés que pasar por esta experiencia?

martes, 16 de febrero de 2010

GAP PATAS PARA ARRIBA

En tiempos de crisis para poder vender la imaginación manda.

Desde hace unas semanas, diez tiendas GAP en el área de Vancouver Canadá, se dieron vuelta literalmente para promocionar la campaña de fidelización Sprize.
Maniquíes, ropa, mesas, letreros, espejos y hasta los autos que estaban estacionados en la puerta, fueron puestos al revés.
Así se realizó la transformación.




Los clientes son invitados a inscribirse gratuitamente en el programa SPRIZE, pueden hacerlo hasta desde un teléfono móvil. A partir de ese momento se hace un seguimiento personalizado de todos los gastos que hagan en la tienda. El compromiso es que si los precios de los artículos que eligieron son rebajados durante los 45 días posteriores a su compra, GAP les devuelve la diferencia en su tarjeta SPRIZE. Los miembros de SPRIZE son informados de su crédito vía mail y pueden utilizar ese dinero en cualquiera de los locales adheridos al programa.

Esta “experiencia de compra diferente”, permite que te olvides de la frustración de ver una prenda que pagaste a precio completo, en súper liquidación unos días después.

Si la estrategia tiene éxito es muy posible que se repita a nivel mundial.¿Te tentaría comprar algo?

GRACIAS

Cuando comencé a leer blogs y veía sobre un lateral los premios no entendía demasiado de que se trataba, pero sobre todo me parecían algo muy lejano.
Para mi absoluta alegría empiezan a llegar algunas sorpresas.



Le agradezco el premio a Purpurina, este es su blog

http://purpurina01.blogspot.com

También mi gratitud a Paqui

http://miestiloesasi.blogspot.com

Nomino a:

http://estilo-in-diferente.blogspot.com
Por la creatividad y dedicación de cada uno de los posteos.

http://luna-laiaia.blogspot.com
Porque es el superblog de una superabuela.

http://nenacuidadoalcruzar.blogspot.com
Por la cálidez de cada uno de sus relatos.

http://mujeresdelbosque.blogspot.com
Porque Mai es mi "maestra blogger" y de la manera más abierta se anima a contar como ve la vida cada día.

http://ehitacampoy.blogspot.com
Porque Jaloque hace "simple" lo complicado. Si les quedan dudas miren su último sorteo.

http://www.recienllegada.com
Porque me encanta como escribe.

http://misscosillass.blogspot.com/
Por la diversidad de sus posteos.

Ahora debería contar siete cosas interesantes sobre mi. Que dificil!!!!
Aqui se me complico, razón por la cual demore tantos días en publicar el premio.

Todos interpretamos la realidad de manera diferente. La pregunta seria: ¿Interesante para quien...?

A ver que se me ocurre:

Mi cabeza generalmente va mucho más rápido que mis manos.

Tengo serios problemas con la administración de mi tiempo.

Trabajo en la industria de la moda, pero no es un tema que me obsesione. Pienso que tiene que estar en función de las personas, y no al revés.

Entiendo que es imprescindible que las mujeres tengamos una buena relación con nuestro propio cuerpo para ser más felices.

Cada día me gusta más tener un blog y todo aquello que se genera alrededor.

Amo los libros y tengo mas de los que puedo leer.

Me gustaría poder sumarle a mis días un par de horas más, exclusivamente para mi. Mas que interesante puede sonar egoista, pero es absolutamente cierto.

domingo, 14 de febrero de 2010

FELIZ DÍA DE LOS ENAMORADOS

THE HEART TRUTH

Diseñadores y Celebridades pueden reunirse para colaborar cuando tiene un buen motivo.

'The Heart Truth', una campaña nacional de concientización de las mujeres acerca de las enfermedades del corazón presentó su Colección Vestidos Rojos 2010 en el Fashion Week Show en New York.







Kristin Chenoweth, Mamie Gummer, Pauley Perrette, Felicity Huffman, Dara Torres, Estelle, Heidi Klum, Joan Collins, Jordin Sparks, Valerie Harper, Kimora Lee, Bethenny Frankel, Elisabeth Hasselbeck, Raven-Symoné, Regina King, Robin Roberts, y Kim Kardashian. Se sumaron a esta iniciativa para ayudar a la gente a entender que la enfermedad cardíaca es la causa número uno de muerte en las mujeres.

Una selección de los diseños vistos en la pasarela se subastarán en línea a beneficio. Para pujar por estos vestidos rojos este mes de febrero, el site es www.clothesoffourback.org.



El vestido rojo es el símbolo nacional en U.S.A para las mujeres y los trastornos cardiacos, fue creado por The Heart Truth® en 2002.

¿Te animarías al rojo para una noche de fiesta?

sábado, 13 de febrero de 2010

DIESEL. CAMPAÑA PUBLICITARIA

"Ser estúpido" es el nombre de la nueva campaña de Diesel. Con una idea provocadora la firma italiana les propone A sus jóvenes clientes que sigan sus instintos, su escuchen a corazón, y asuman riesgos para triunfar y ser felices. Confronta el comportamiento de "estúpidos y listos".

Frases bien pensadas e imágenes de Situaciones que Representan cada idea.

"Los listos piensan conla cabeza, los estúpidos con el corazón".

"Los listos critican, los estúpidos crean".











En la Red, la marca solicita a los usuarios que suban un vídeo en YouTube de ellos mismos haciendo el estúpido. Los 100 videos más creativos de todo el mundo formarán parte de un vídeo musical con el Diesel que promocionará su nueva colección.

Es una estrategia de marketing que responde a la tendencia de generar una "comunidad" fiel a la marca.

¿Qué te parece la idea?