MODA. LA DIRECCIÓN Y LA DINÁMICA DEL CAMBIO

La moda es un fenómeno temporal, que siempre está ligado al rumbo de la historia y la sociedad.

Amantes y profesionales de este universo tan cambiante a menudo nos preguntamos:
¿Dónde empiezan las innovaciones?
¿Quiénes son los líderes y los seguidores en este escenario?
¿Qué tan rápido se mueve una moda a través de la sociedad?
¿Cuándo un estilo llego a su fin?
Para responder estas cuestiones es necesario entender la dirección y la dinámica de los cambios de la moda.

Existen tres teorías que explican este fenómeno:
TRICKE UP
TRICKLE UP
TRICKLE ACROSS
Cada hipótesis no solo representa una manera general de entender la moda, sino también de interpretar las características del mercado en que fueron propuestas. Cada una de ellas ha sido revisada y criticada desde su introducción, pero siguen siendo de gran utilidad a la hora de predecir tendencias.

TRICKLE DOWN.

Imaginemos que somos mágicamente transportados al siglo 20. Veremos que estos tiempos la moda era dictada por la aristocracia, para extenderse lentamente hacia abajo en la estructura de clases, pero sin alcanzar todos los niveles. Las clases más bajas no tenían ni el ingreso, ni la libertad, para seguir los dictados de la moda.

La revolución industrial había hecho posible la generación de grandes fortunas. Este período que va aproximadamente desde el 1900 hasta el 1914 fue conocido como:

La Belle Epoque en Francia.



La era Eduardiana en Inglaterra.



Y la Edad Dorada en América.


Esta etapa se caracterizaba por hombres y mujeres vestidos de manera extravagante. Las clases altas no tenían la necesidad de trabajar y llevaban una existencia rodeada de lujos y placeres.

A partir de este escenario se desarrolla la teoría TRICKLE UP, que sostiene que la aristocracia es la que impone la moda, a partir de su necesidad de diferenciación. Esta moda es imitada por las clases inferiores que la hacen suya, momento en que la clase alta necesita una nueva marca de distinción e inventa otra moda, que nuevamente es imitada y así sucesivamente.

Esta teoría hoy es absolutamente aplicable si reemplazamos la palabra aristocracia por sectores poderosos (empresas, deportistas, actores de cine o modelos). Estos grupos imponen y propagan la moda, que será copiada por los grupos de menos poder.

TRICKLE ACROSS.

Ahora viajaremos hasta los inicios de 1960. ¿Cómo explicaríamos la dinámica de la moda en ese tiempo?

Las mujeres habían ganado el voto, tenían acceso pleno a la educación y al mundo del trabajo. También le daban la bienvenida a la píldora anticonceptiva.



Estados Unidos estaba involucrado en la Guerra de Vietnam. Los derechos humanos y civiles eran tema de conversación en las calles.



Los medios de comunicación habían llegado a su mayoría de edad y la televisión influenciaba fuertemente los comportamientos del consumidor.





John Kennedy y su esposa Jacqueline se convertían en referentes de estilo internacional.



Temporada tras temporada los cambios se aceleraban, surge en este marco la teoría TRICKLE ACROSS también llamada MASS MARKET, sosteniendo que la moda atraviesa horizontalmente a toda la sociedad a través de los medios de comunicación, llegando a todos los grupos socioeconómicos simultáneamente. La sociedad entera tiene la libertad de seleccionar entre una variedad de propuestas, aquellas que satisfagan su gusto personal.

Los factores que hacen posible a esta teoría son la producción masiva, los medios masivos de comunicación y el crecimiento de la clase media.

TRICKLE UP

En nuestro recorrido imaginario llegamos a los 70.

La minifalda se convierte en el símbolo de la época.



La música de los Beatles y de los Rollings Stone influencia el mundo de la moda masculina.



Emerge una nuevo sentimiento juvenil que es expresado a través del flower power y el hipismo.



Las mujeres se vuelven militantes en sus demandas de igualdad y demuestran su insatisfacción quemando corpiños en plena calle.



El pelo largo, la barba y los pies descalzos se vuelven socialmente aceptables.
Los looks unisex y étnicos son valorados como representantes del cambio.



Los adultos se guían por las señales de moda que llegan del mundo juvenil.
A partir de estos indicadores surge la teoría TRICKLE UP que proclama que las clases bajas o socialmente menos influyentes son las que marcan determinadas tendencias. Define que la moda puede generarse o propagarse a través de cualquier grupo social, como ocurrió con los punks o los rokceros.



Si llegaste al final de esta lectura: GRACIAS. Se que me extendí en este posteo pero me parecío que valía la pena.

¿Y a vos cuál es la moda que más te gusta? ¿Te pusiste a pensar de adonde viene?